누가 V-리그 ‘직관’을 할까, V-리그 팬을 해부하다① [AGENDA]

[더발리볼 = 이보미 기자] <더발리볼>은 2025년 7월 창간과 함께 V-리그 출범 20주년 기획 ‘THE NEXT 20’을 1년간 연재하며, 더 나은 20년을 위한 발전 방향을 제시했다. 지난 1년간 굵직한 현안을 다뤘다면, 창간 1주년을 맞아 선보이는 ‘AGENDA’는 쟁점들을 보다 밀도 있게 들여다보며 심층적으로 분석하는 데 초점을 맞춘 기획이다. 이번에는 V-리그를 ‘직관’하는 팬들에 대해 살펴봤다.

한국프로스포츠협회는 2025-2026시즌 V-리그 관람객 성향조사를 공개한 바 있다. 2026년 2월 2일부터 2026년 3월 5일까지 V-리그 남자부, 여자부 경기장을 방문한 15세 이상 팬들을 대상으로 모바일 설문조사를 실시했다. 총 5,825명이 설문조사에 응답했다. 

각 구단별 유효표본은 대한항공 390명·현대캐피탈 611명·한국전력 169명·우리카드 359명·OK저축은행 422명·KB손해보험 343명·삼성화재 206명이다. 여자부에서는 한국도로공사 513명·흥국생명 613명·현대건설 404명·정관장 487명·GS칼텍스 389명·IBK기업은행 437명·페퍼저축은행 482명이다. 

이번 조사가 V-리그 전체 팬층의 특성을 완벽하게 대변한다고 보기는 어렵다. 하지만 실제 경기장을 찾은 관람객들의 성별과 연령대, 응원 성향 등을 구체적으로 살펴볼 수 있을 뿐만 아니라, 2024년 조사 결과와 비교해 팬층의 변화까지 짚어볼 수 있다는 점에서 V-리그 팬덤의 현주소를 파악하는 의미 있는 자료다.

남자배구는 여성 팬이 63.2%
20대 이하 비중 가장 높아

남자 프로배구 전체 관람객 성비는 여성이 남성에 비해 상대적으로 높게 나타났다. 여성 관람객 비율은 63.2%로 높은 데 반면 남성 관람객 비율은 36.8%였다. 작년에도 각각 65.1%, 36.9%로 비슷한 수준이었다. 

구단별 차이도 있었다. 여성 관람객 비율이 가장 높은 팀은 삼성화재였다. 74.8%로 여성 관람객 비율이 현저히 높았다. 이어 우리카드(71%), 한국전력(69.2%), 현대캐피탈(65.3%), 대한항공(63.8%), KB손해보험(58.3%), OK저축은행(48.6%) 순이었다.

무엇보다 가장 많이 차지하는 연령대는 20대 이하였다. 41.5%를 차지했다. 이어 40대(27.5%), 30대(17.5%), 50대(10.1%), 60세 이상(3.4%) 순이었다. 

남자배구의 경우 젊은 여성 팬들이 주로 경기장을 찾고 있다. 선수 개인에 대한 관심과 응원 문화가 여성 팬 유입의 한 요인일 수 있다. 선수들의 SNS, 팬 서비스, 굿즈, 팬미팅 등이 경기 관람으로 이어진 것으로 보인다. 우리카드 역시 경기장 좌석 중 ‘김지한 BOX’, ‘한태준 BOX'라는 구역을 따로 만들 정도로 선수 개인의 인기를 활용한 팬 마케팅에 적극적이다. 실제로 우리카드의 20대 이하 비중은 53.5%로 높다. 59.2%의 삼성화재, 56.2%의 한국전력과 나란히 젊은 팬층이 두꺼운 구단으로 꼽힌다. 

30대 비중이 30% 넘는 구단도 있었다. OK저축은행과 KB손해보험이 각각 37.9%, 36.7%를 기록했다. 의정부, 부산을 연고지로 둔 두 팀 모두 30대 팬들의 발길이 두드러졌다. 특히 KB손해보험은 20대 이하 비중도 35.6%로 20~30대 젊은 팬층이 전체 관람객의 70% 이상을 차지했다. 

또 주목할 지표는 응원 기간이다. 남자배구의 경우 1년 미만의 비율이 32.6%로 가장 높다. 그 다음으로는 1년~3년 미만(28.3%), 3년~5년 미만(15.3%), 5년~10년 미만(10.8%) 순이었다. 특히 2025년 연고지를 부산으로 옮긴 OK저축은행의 수치가 돋보인다. OK저축은행의 신규 유입 관람객 비율은 무려 81.3%다. 새로운 연고지에서 팬층을 빠르게 확보하며 주황 물결을 일으켰다. 부산에 새로운 배구 바람을 일으키고 있음을 엿볼 수 있다. 

동시에 남자배구는 장기 팬들도 공존한다. ‘전통 강호’ 현대캐피탈의 경우 29.3%의 관람객들이 10년 이상 응원한 팬들이었다. 5년~10년 미만의 비율도 16.2%로 높았다. 오랜 역사와 전통을 바탕으로 탄탄한 팬덤을 구축해 왔음을 보여주는 대목이다. 삼성화재와 대한항공 역시 10년 이상 응원한 팬 비중이 각각 18%, 16.7%로 오랜 시간 구단과 함께해 온 충성도 높은 팬층이 두껍게 형성돼 있음을 보여줬다. 

이 외에도 1시즌 당 경기 방문 횟수는 평균 7.2회를 기록했고, 시즌권 및 멤버십 보유자는 16.6%로 나타났다. 당일 경기장 방문 소요 시간은 평균 61.6분이었고, 교통수단으로 자가차량 이용자가 51.6%로 가장 많았다. 

경기를 직접 관람하는 이유는 좋아하는 팀 응원, 스트레스 탈피, 좋아하는 선수 응원 등의 이유로 응답했다. 배구 직관 시 가장 중요하게 여기는 점은 ‘시야 확보 적절성’이었고, 가장 만족도가 높았던 점은 ‘시설 전반 청결성 및 쾌적성’이다. 

또 구단 공식 유니폼을 보유했다고 답한 관람객은 36.9%로 과반수 미만으로 드러났다.  

이번 조사에서는 남자배구의 젊은 여성 팬층이 두드러지는 동시에 새로운 팬들의 유입도 활발하게 이뤄지고 있음을 확인할 수 있었다. 특히 선수 개인의 인기가 경기장 관람으로 이어지고, 연고지 이전을 계기로 새로운 팬층이 형성되고 있다는 점도 눈길을 끈다. 구단마다 팬층의 연령대와 응원 성향이 다르게 나타난 만큼, 각 구단의 특성에 맞는 차별화된 팬 마케팅 전략도 필요해 보인다. 경기장 관람 환경을 개선하고 팬들과의 접점을 넓히는 노력 역시 뒷받침돼야 한다. 이제 중요한 것은 이들의 관심을 일시적인 흥행에 그치지 않고 지속적인 응원으로 연결하는 일이다. 새로운 팬을 확보하는 것을 넘어 오랫동안 경기장을 찾는 충성도 높은 팬층을 구축하는 것이 각 구단의 과제로 남았다.

여자배구는 40대 관람객 비중이 높다
혼자 경기장을 찾는 팬들도 눈길

여자 프로배구 전체 관람객 성비는 남성이 더 높았다. 하지만 남자배구만큼 차이가 크지 않았다. 남성 관람객 비율은 55.8%로 과반이 넘었다. 
 
구단별로는 남성 관람객 비율이 가장 높은 팀은 한국도로공사였다. 63.4%가 남성 관람객이었다. 이어 GS칼텍스(63.2%), 정관장(62.2%), 페퍼저축은행(58.3%), IBK기업은행(53.1%), 흥국생명(46.7%), 현대건설(45.3%) 순이었다. 

연령대도 남자배구와 달랐다. 여자부에서는 40대 비중이 31.5%로 가장 높았다. 이어 20대 이하와 30대 비중이 각각 26%, 23.9%로 비슷한 수치를 보였다. 특히 김천을 연고지로 둔 한국도로공사의 40대 관람객 비율은 37%로 7개 구단 중 가장 높았다. 50대 비중 역시 7개 구단 중 가장 높은 17%의 수치를 보였다. 40대~50대 비중만 54%로 과반수가 넘는 셈이다. 2014년 성남을 떠나 김천에 정착한 한국도로공사다. 지역에 뿌리내린 연고 팬층이 꾸준히 경기장을 찾고 있다. 더불어 오랜 시간 여자배구를 응원해 온 중장년층 팬들의 관심이 이어지고 있는 것으로 풀이된다. 

여자배구 역시 응원 기간까지 눈여겨볼 필요가 있다. 남자배구와 달리 1년~3년 미만의 비율이 31.7%였다. 이어 1년 미만(27.5%), 3년~5년 미만(24.2%), 5년~10년 미만(12.2%), 10년 이상(4.3%) 순이었다. 

남자배구처럼 5년 이상 응원해 온 장기 팬들의 비중은 낮았지만, 1년~5년 미만의 팬들이 주를 이뤘다. 여자배구의 경우 2021년에 개최된 2020 도쿄올림픽 4강 신화 이후 대중적인 관심이 높아졌다. 당시 여자배구에 관심을 갖기 시작한 팬들이 꾸준히 응원을 이어가며 경기장을 찾고 있을 가능성이 있다. 

여자배구에서 눈에 띄었던 지표는 혼자 관람하는 팬들이 많다는 점이다. 물론 2인 방문이 41.6%로 가장 높지만 1인 관람객도 20.4%로 낮지 않았다. 남자배구의 1인 관람 비율이 14.8%와 비교하면 5.6%p 높은 수치다. 이는 동행 여부와 관계없이 자신이 응원하는 팀이나 선수를 보기 위해 적극적으로 경기장을 찾는 팬들이 적지 않다는 의미로 해석할 수 있다. 이처럼 혼자 방문한 관람객도 편안하게 경기를 즐기고 다른 팬들과 교류할 수 있는 환경을 조성하는 것도 중요해 보인다. 

이 외에 1시즌 당 배구 경기장 방문은 평균 6.5회로 남자배구보다 다소 낮은 수치를 보였고, 시즌권 및 멤버십 보유자는 14.6%였다. 

배구장 방문 소요 시간은 평균 63.5분이었고, 자가 차량 이용자가 62.2%로 높았다. 구단 공식 유니폼을 보유한 관람객은 24.9%에 그쳤다. 

또 남자배구와 동일하게 나온 결과도 있다. 배구 경기를 직접 관람하는 이유는 좋아하는 팀 응원, 스트레스 탈피, 좋아하는 선수 응원이었다. 또 배구 직관 시 중요한 점은 ‘시야 확보 적절성’, 가장 만족도가 높았던 점은 ‘시설 전반 청결성 및 쾌적성’이었다.
 

이번 조사에서는 여자배구의 40대 중심 팬층과 최근 1~5년 사이 응원을 시작한 팬들의 높은 비중이 두드러졌다. 특히 혼자 경기장을 찾는 관람객이 적지 않다는 점에서도 여자배구만의 관람 문화를 엿볼 수 있었다. 남자배구와 팬층의 구성에는 차이가 있었지만, 좋아하는 팀과 선수를 응원하고 일상에서 벗어나 즐거움을 얻기 위해 경기장을 찾는다는 점은 같았다. 결국 중요한 것은 다양한 연령대와 관람 형태를 아우르는 환경을 조성하는 일이다. 기존 팬들의 꾸준한 관심을 유지하는 동시에 새로운 팬들이 오랫동안 응원을 이어갈 수 있도록 각 구단의 세심한 팬 마케팅과 관람 환경 개선이 뒷받침돼야 할 것이다. 

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